Een poosje geleden maakte Instagram bekend om te gaan testen met het afschermen van de likes. Inmiddels hebben ze deze test succesvol gedaan in onder andere landen als Canada, Brazilië en Nieuw-Zeeland. Instagram voert de veranderingen nu door wereldwijd. Nog steeds als test maar het gaat dus echt veranderen.  De reden die Instagram opgaf om te gaan testen met het onzichtbaar maken van de likes was de volgende:

Facebook, eigenaar van Instagram, zegt dat de verandering – die al eerder besproken werd op Marketingfacts – is ingevoerd om het welzijn van de gebruikers tegemoet te komen en om een veilige ruimte te creëren “waar mensen zich op hun gemak voelen om zichzelf uit te drukken”. “We hopen dat deze test de druk wegneemt van de verwachte hoeveelheid likes op een post, zodat je je kunt concentreren op het delen van de dingen waar je van houdt.” De test zou aangeven of gebruikers zich “minder op likes concentreren en zich meer richten op het vertellen van hun eigen verhaal”.

Een heldere uitleg. Het schijnt namelijk vooral onder jongere mensen een verslaving te worden om zoveel mogelijk likes op een post te ontvangen. Het gaat zelfs zover dat kinderen elkaar onderling pesten als ze niet veel likes binnenhalen. En dat is natuurlijk iets wat we met zijn allen niet moeten willen.

Inmiddels heeft Instagram besloten deze test wereldwijd te gaan doorvoeren. Ze zeggen op 14 november op hun Instagram account het volgende hierover:

‘Starting today, we’re expanding our test of private like counts globally. If you’re in the test, you’ll no longer see the total number of likes and views on photos and videos posted to Feed unless they’re your own.’

Hoe werkt het precies?

Het totale aantal likes is niet meer zichtbaar voor volgers wanneer je door je feed bladert. Je kunt op ‘anderen’ klikken om het aantal likes op je eigen foto’s te tellen, maar je volgers kunnen niet zien hoeveel likes je post heeft ontvangen. Je kunt dus ook niet zien hoeveel likes anderen hebben ontvangen op hun posts. Het blijft dus achter de schermen. De ‘druk’ wordt zo van de ketel gehaald voor de gemiddelde Instagrammer. Dat is in ieder geval de achterliggende gedachte. 

Wat zijn wellicht de gevolgen voor de influencer?

Influencers kunnen net als ieder ander wel zelf hun statistieken en dus ook de likes zien op de posts. Het verschil is dat je geen vergelijking meer kunt maken met anderen. Ik verwacht dat je dit toch niet helemaal kunt voorkomen en dat er achter de schermen straks toch dat vergelijk gaat worden gemaakt. Als de influencers dit al niet zelf gaan proberen te bewerkstelligen dan nog kunnen bedrijven de statistieken opvragen en het vergelijk tussen influencers in stand houden door deze gegevens op te vragen en naast elkaar te leggen.

Dat zou ik persoonlijk wel erg jammer vinden. Het wordt er dan niet transparanter op. Maar misschien zit ik ernaast en gaat dit niet gebeuren. Dat is nu koffiedik kijken. Instagram geeft aan naar een gepaste oplossing te zoeken voor influencers.

Wat vind ik ervan?

Ik heb het al eerder gezegd, ik vind het prima. Ik maak mij niet druk over wat het effect voor mij zal zijn als influencer. Ik vind het eigenlijk wel een fijn idee dat de content en het bijschrift belangrijker gaan worden. Dat mede Instagrammers mijn foto inspirerend vinden of mijn verhaaltje leuk vinden en mij daarom een like geven of volgen. En dus niet beïnvloed worden door hoeveel likes mijn foto al gehad heeft of mij gaan volgen omdat ik al veel volgers heb.

Wat vind jij van deze ontwikkelingen? Daar ben ik wel heel benieuwd naar! Denk jij dat het er leuker op wordt of vrees je misschien wel voor je eventuele samenwerkingen? Ik hoor het graag! 

Liefs Andrea